随着2026年国际足联世界杯的临近，赛事的热度逐渐上升。各地商圈，尤其以“世界超市”闻名的义乌，早已做好了充分的准备，迎接源源不断的订单。与此同时，A股市场中的多家上市公司也在积极布局，争取在这场体育盛会上占得一席之地。近期，通过沪深交易所的互动平台，足球相关的提问频繁涌现，食品、体彩、家电和相关IP的上市公司成了投资者关注的焦点。
高承远，眺远咨询的董事长兼CEO，在接受《证券日报》采访时表示，从整体来看，本届世界杯中“中国制造”的影响力有望进一步提升。这不仅反映了中国在制造业和供应链上的综合实力增强，同时也为未来参与更多国际赛事奠定了良好的基础。
在义乌的商贸城，记者发现，世界杯周边商品的准备工作已提前展开。从足球、旗帜到球衣及各种助威道具，应有尽有。根据店员的透露，自去年四五月开始，便有海外客商咨询相关商品，而商家们也积极备货，确保在赛事到来之际，能将多样的产品准备齐全。
据义乌体育用品协会的估算，2022年卡塔尔世界杯期间，义乌制造的商品在市场中占据了近70%的份额。因此，在此次世界杯上，义乌的订单量有望再创新高。许多商家反映，本届世界杯的订单量较于上届增长超过30%，而且由于生产线满负荷运转，产品的产量也将达到新的高峰。
与往届相比，此次世界杯的周边产品设计风格更加丰富和个性化，精准契合不同消费者的需求。记者在一家专卖球迷服装的店铺中发现，除了传统的成人球衣，还有专为儿童和宠物设计的款式。商家表示，推出这些个性产品的目的是为了满足家庭球迷的不同需求，同时也对这些产品进行了专利申请，以保护品牌创意。
柏文喜，众和昆仑（北京）资产管理有限公司的董事长，提到，义乌商户的订单提前发货、多样化产品创新及增强的知识产权保护意识等变化，展示了中国制造逐步走向国际的新趋势。这不仅体现了中国供应链在灵活性和响应速度上的提升，更标志着小商品在品牌与品质方面的持续跨越。
世界杯的火热不仅点燃了义乌市场，也在资本市场上掀起了波澜。记者通过不完全统计，发现仅在过去一个月，深交所和上交所的互动平台上就新增了超过50条与世界杯相关的提问。许多上市公司在接受调查时也频繁被询问其在世界杯方面的布局。
例如，中国全聚德（集团）股份有限公司在其投资者互动平台上表示，将结合世界杯的热度，积极研究相关活动方案，适时推出满足市场需求的餐饮和服务产品，从而提升品牌的知名度和经营绩效。
除了推出新产品，一些企业还扮演着赞助商或供应商的角色，深度参与本届世界杯。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司已成为世界杯官方奶酪供应商，计划借此机会进行品牌推广，推出定制化奶酪产品，以满足观众的需求。
高承远认为，上市公司在世界杯经济中的投入，核心在于“借势营销”和“全球曝光”。短期内，赛事经济能显著提升相关产品的销售，从而直接推动企业业绩；长期来看，这种国际赛事的背书将有助于企业开拓海外市场，提高品牌的价值，在未来的国际竞争中占据优势。
相关机构的专家在采访中表示，上市公司应借此发展机遇，充分利用其资本及产业的双重优势，做到短期内争取订单，长期形成壁垒。产品方面要注重差异化与高端化，交付能力则应通过灵活供应链和全球生产能力的保障，实现业绩与品牌价值的同步提升，构建持久的竞争力。
